
微配资
引发争议的地铁广告。
速冻食品品牌“合口味”因为一则速冻肉包的广告,不得不公开道歉了。
广告中,前面是妈妈手忙脚乱地做饭,后面是妈妈和孩子轻松地吃着包子。很显然,广告的意思是吃速冻肉包美味又方便,能减轻家务负担。不过,就有网友挑出了毛病,认为这是在“加深母亲做家务的‘刻板印象’”。在舆论压力之下,公司于1月6日公开道歉:“因部分内容细节欠缺考量,引发部分消费者的不良联想”,致以最诚挚的歉意。
如今,广告里无论妈妈下厨房微配资,还是爸爸下厨房,似乎已经成为一个经常性的“吵架项目”,谁下厨房都可能成为引发争议的“错误答案”。
去年1月24日,可口可乐发布了一条“爸爸下厨房”的海报广告,爸爸给年轻的孩子烧了一桌菜,“网红厨房,不如老爸厨房”。结果很多人批评说:“现实中明明都是妈妈下厨房,为什么海报里没有女性?可口可乐太虚伪。”过了几天,可口可乐又发布了一则“妈妈下厨房”的广告,底下还是批评声一片:“难道广告是在默认必须女性做饭!”

可口可乐引发争议的两则广告
这真是进退自如、左右逢源。而目前的舆论场正在被极少数人的“性别撕裂”的极化表达所绑架。广告呈现妈妈在厨房微配资,那就是“女性刻板印象”;呈现爸爸下厨房,那就是“男性霸占女性的功劳”。横竖都不对,两头都堵上,有的人总能找到茬,拿到流量密码。
结果就是商家、艺术家不敢展现家庭温馨、描绘天伦之乐。正像网友所调侃的那样:以后广告上只能有“机器下厨”“AI教子”,毫无人情温度,一派赛博肃杀。
一方面是,广告表达、商家营销动辄得咎、噤若寒蝉,为避免引发舆情,创作空间、表达角度日益窄化、僵化、无趣化;另一方面,却是一些自媒体因为推动性别撕裂、族群对立,混得风生水起,收获流量无数。
这等于打开了“潘多拉的魔盒”,用所谓“刻板印象”一棍子打倒亲情温馨,用“性别政治”的重构推倒家庭关系,以种种“高大上”“舶来品”的名义排斥展现亲情、天伦之乐。
从价值观和事实两个层面来分析,目前,相当多数的家庭,女性的确承担了更多的家务劳动,一些地方还有顽固的“男主外女主内”等性别偏见。这在事实层面上,应该予以正视;在价值观层面上,应该予以引导。这样才能消弭矛盾,从而构建积极的婚姻观、育儿观、家庭观。
去年年末,“倡导积极婚育观,努力稳定新出生人口规模”的表述首次出现在中央经济工作会议上。“倡导积极婚育观”已上升为一项重要国家战略部署。性别对立、恐婚厌育正是“积极婚育观”的反面,却也是很多自媒体乐此不疲地收割流量的利器。
男女双方应该共担家务劳动、共担育儿责任,妈妈下厨房,还是爸爸下厨房,不该是性别撕裂的吵架借口。男女双方都应该做家务,不该被“两头堵”、带节奏、搞撕裂。舆论场要“倡导积极婚育观”,更不应该被这种“厨房里的性别战争”所绑架。
让厨房飘起幸福的味道,让描绘家庭温馨不再成为让人提心吊胆的广告雷区微配资,让爱与责任双向奔赴,不要让撕裂和对立吞没了天伦之乐。
思考资本官网提示:文章来自网络,不代表本站观点。